产业链融合是数字出版发展动力

    1月，苹果公司发布划时代的iPad；3月，汉王科技成功上市；5月，中国移动浙江阅读基地开始运营；9月，新闻出版总署发布公告《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》；10月，新闻出版总署下发《关于发展电子书产业的意见》；11月，首批21家企业正式获得电子书从业资质……这一系列标志性的事件表明，在即将过去的2010年，不管是市场还是政府都在不遗余力地推进数字出版产业的发展。但是，如何才能把数字出版这块“蛋糕”做大？传统出版与数字出版怎样才能很好地融合？在日前举行的2010中国数字新媒体产业融合发展论坛上，与会专家和代表对这些问题进行了研讨。

    数字发行平台 是产业链的核心

    据统计，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年年底增加 3600万人，互联网普及率攀升至31.8%；手机网民规模为2.77亿，半年新增手机网民4334万。读览天下副总裁屈辰晨认为，移动互联网给内容企业提供了一个前所未有的发展环境，互联网化是内容生产商发展的必经之路。

    对于移动互联网，有人曾提出这是一个“有篱笆的花园”。在屈辰晨看来，移动互联网能为内容企业提供新的商业环境，内容企业的重心应该转移到跨平台的应用，利用用户体验和信息价值，进行深度把控。“内容企业的互联网化应该从以下几个方面着手：第一是营销的互联网化，包括线上推广、线上销售；第二是产品的互联网化，包括产品数字化、使用互联网支付等；第三是服务的互联网化，包括在线交互、客户服务；第四是运营的互联网化，包括信息、资金和物流的互联网承载和支持。”

    在传统出版的时代，产业链的分工非常明确，产业链组织是以出版社为核心，出版社与其他各方可能都有联系，也是重点的监管环节，但是，随着移动互联网时代的到来，产业链融合的趋势将非常明显。“发行平台最容易与各方发生业务关系，更具有规模效应，因此，数字发行平台将成为产业链的核心。”屈辰晨说，“但是，数字发行平台需要具备的一些必要条件，比如：用户规模、赢利模式、版权保护、内容的丰富性和独占性等。”

    内容资源 是数字出版的焦点

    在数字出版界有一句流行语叫做：数字出版短期看终端，中期看平台，长期看内容。近年来，随着国内外数字发行平台的兴起，内容资源就成为各平台努力争取与抢占的对象。但是，出版机构在面对传统出版逐渐向数字出版转型，在面对“被争取”与“被抢占”时却对内容资源如何更好地被应用表现出极大的忧虑。

    精典博维文化发展有限公司总经理陈黎明认为，数字出版未来是以内容服务为主导的市场，内容资源的质量决定品牌的生死存亡。“数字出版的终端可能会不断发生变化，比如电子阅读器可能会消失，但是内容永远都不会消失，好的出版内容是稀缺资源，电子书的核心是内容而非电子阅读器，并且随着阅读器生产厂家的增加，数字出版的焦点肯定会在内容上集中。”并且在陈黎明的眼里，为了更好地利用内容资源，数字出版必须要有创新的商业模式，并且能根据商业模式的特质来选择合适的技术。

    汉王科技董事长特别助理邢鹏也认为内容资源是数字出版整个产业链中极其重要的部分。“数字出版拓展了出版的界限，实现了知识信息传播复制的边际成本趋近于零。数字阅读将是大势所趋，我们先后经历了视频的数字化、图像的数字化和音频的数字化，现在面临的是书报刊的数字化。而书报刊的数字化有两个方面的关键因素，一方面是阅读器，另一方面就是内容资源。”

    数字版权 是规范市场的切入点

    数字版权问题是很多作家在数字出版潮流中担忧的问题。国内一线著名作家、两届鲁迅文学奖得主、中国人民大学中文系教授阎连科把数字出版看成是他人生的第二次“进城”，其内心充满着恐惧。他说：“对于数字出版，我是比较逃避的。因为内心的一种恐惧，对于所有的网站，现在我一概拒绝。今天所有网站上的小说都和我没有任何关系，我从来没有同意过让他们发表。”

    虽然内心恐惧，但是阎连科也意识到现在传统出版在萎缩，作家必须面对数字出版，因此，他希望能有公司或者组织帮助像他这样的作家“走进城里”。“我希望有好的组织能帮助我们这样的作家走进数字出版，这就等于我的书重新翻译到国外去一样，不要让我对数字出版那么恐惧，也不要让我特别地去介入，作家应腾出更多精力写作。”阎连科说。

    其实，阎连科的这种顾虑与恐惧并不是个案。中国文字著作权协会许可与法律部副主任李岚表示，伴随着数字出版迅速的发展，和数字出版相伴随的数字版权问题也很突出。“数字网络环境下，作者个体维权成本更高、难度更大，很多作者望‘网’兴叹。”因此，在李岚的眼里，数字版权是发挥政府主管部门作用，规范数字出版市场，建立正常规范的数字出版市场竞争秩序的一个切入点。

    怎样做才能为版权保护提供有效保证？李岚认为，在数字和网络技术高速发展的今天，集体管理可能是解决网络环境下版权问题的关键。“集体管理组织能彻底改变单一著作权人面对使用者的不平等和弱势地位，有效推动作品的传播、使用过程中的授权问题；能帮助广大著作权人维护自身合法权益；能帮助使用者解决海量作品授权问题，为产业界服务；还能降低交易成本，提高作品传播效率、速度和广度。”李岚说。(文/赵婷 廖小珊）