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数字图书如何卖 卖给谁才能赚钱？ |
| 加入时间：2011-06-29 来源: 百道网 |
| 当下中国数字出版首要的问题是什么？——数字出版市场在哪里？市场有多大？商业模式是什么？官方的数据说数字出版产值到了1000亿，可我们这些做数字出版的怎么没见到有赚大钱和发大财的？那1000亿到底是怎么回事？与我们这些真正的数字出版有什么关系？特别是与我们这些传统出版人的数字出版何干？我们能看得见和摸得着的数字出版市场是什么在哪里？ 不管是多大的市场，不管市场在哪里，关键是我们有哪些有效的渠道可以去覆盖这些市场？渠道如此多元和复杂，有三大运营商打造的，有技术商和硬件设备商建立的，有网络书店运营的，还有传统出版发行机构转型而来的，有百度等超级网络平台延伸而来的，更有许多来历不明但口气吓人的数字分销平台，他们哪些比较靠谱？他们有他们声称的那么牛吗？他们的定价和分成政策如何？如何识别他们的价值和差异？简而言之，优质内容卖给谁，怎么卖才能赚钱？ 知道这些数字出版分销平台和渠道是怎么回事儿不够，还要知道如何去利用他们让我们内容商手中的数字内容价值最大化，也就是说， 内容商如何设计有效的数字内容渠道组合？数字内容分销与传统纸书分销差别何在？如何在数字内容平台进行营销推广？为什么说网络营销和实体营销完全是两个世界？ 如何让优质图书在数字平台获得更多更好收益？ 那么漫天飞舞的大而无当的数字出版的论坛和培训能否少一点？能否多一些更加贴近出版社的实际需求，能否更有针对性和操作性，能否提供更有质量的学习讨论和交流？ 针对目前出版界对数字出版培训的需求变化，2011年7月4-5日，中国专业的数字出版产业门户百道网特地策划组织“2011中国首届数字图书市场渠道与营销发行高层论坛暨专题研修班”，不仅发布百道新出版研究院关于中国数字内容市场结构和成长潜力，数字内容渠道类型和价值的最新研究成果，还邀请当下主流的数字内容平台商渠道商分销商解读其模式特色和运营之道，更有国内外优秀出版商及研究专家分享数字内容营销和分销的理念和成功案例。 论坛与专业研修班意在增强数字内容商和平台商渠道商之间的深度理解和信任，提升现阶段我国内容提供商与平台商的商务合作品质与效率，打通和理顺数字出版内容产业链。 数字出版资深研究专家，百道新出版研究院首席顾问程三国，研究总监马学海博士，当当网副总裁兼数字出版事业部总经理易文飞，爱思唯尔 科技部中国区总裁 张玉国，剑桥大学出版社 大中华区总裁 袁江，天翼阅读基地 总经理 肖伟；天闻数媒数字出版公司 运营总裁 张文飞；九月网董事长 张践；中信出版集团 新媒体事业部 总经理 黄锫坚；哈佛商学院出版公司 大中华区总经理 王云珍； 中国作家出版集团 数字传媒中心 董事 总经理 刘方; 北京点形文化传播公司 总经理 赵丛旻数字出版专业人士将来分享数字出版市场与渠道，分销与营销之道与术。 出版集团和出版社数字出版分管领导 出版集团数字出版公司 出版社数字内容中心 出版公司数字内容主管 版权经纪人 跨国出版公司中国版权代表等数字内容供应商 和内容平台商，发行商及分销商等积极参加论坛和专题研修。 主办：百道网 百道新出版研究院 时间：2011年7月4-5日 地点：北京亮马河大厦 参会者：出版集团和出版社数字出版分管领导、出版集团数字出版公司、出版社数字内容中心、出版公司数字内容主管、版权经纪人、跨国出版公司中国版权代表等数字内容供应商和内容平台商、发行商及分销商等 议程 一、7月4日上午 9:00—12:00 主题：中国数字内容市场——类型与结构 潜力与趋势 1.数字出版与电子书市场最新研究——结构与趋势 主讲：百道新出版研究院研究总监 马学海 博士 2.专业出版数字市场——成长与未来 主讲：爱思唯尔 科技部中国区总裁 张玉国 3.教育出版数字市场——现状与展望 主讲：剑桥大学出版社 大中华区总裁 袁江 4.中国移动阅读市场——发展潜力和市场趋势 主讲：易观国际研究咨询集团 数字高级分析师 孙培麟 二、7月4日下午 2:00—5:00 主题：数字内容——发行渠道与分销平台 1.中国数字内容分销与发行平台——类型 模式与潜质比较 主讲：百道新出版研究院 首席研究顾问 程三国 2.当当网——电子书分销理念与模式 主讲：当当网副总裁兼数字业务事业部总经理 易文飞 3.让优质内容实现数字收益 主讲：九月网董事长 张践 4.移动阅读——高速成长的数字市场渠道 主讲：天翼阅读基地 总经理 肖伟 5、激活百万用户 打造内容平台 主讲：汉王书城 总经理 陈少强 6、数字童书渠道与分销 主讲：江苏中卡教育科技股份有限公司 董事长 魏来 三、7月5日上午 9:00—12:00 主题：数字内容——渠道组合和分销策略 1.内容商的数字分销模式 主讲：百道新出版研究院 首席研究顾问 程三国 2.出版社数字内容分销策略 主讲：中信出版集团 新媒体事业部 总经理 黄锫坚 3.利用国内外平台，分销数字内容 主讲：机械工业出版社副总编、华章公司总经理 周中华 4.品牌作家数字价值最大化 主讲：北京点形文化传播公司 总经理 赵丛旻 四、7月5日下午 2：00—5:00 主题：数字内容——营销策略与技巧 1. 网络营销策略与模式 主讲：天闻数媒数字出版公司 运营总裁 张文飞 2. 移动阅读——线上线下营销资源整合与设计 主讲：中国作家出版集团 数字传媒中心 董事 总经理 刘方 3．移动阅读 营销有道 主讲：A8音乐集团 副总裁 杜毅 4. 数字出版与数字营销_实务及案例分析 主讲：百道新出版研究院 研究总监 马学海 博士 联系电话：010-58773858-802；807 13910933127 ，13911392991 官方网站：http://www.bookdao.com/Meeting/01/ |