广告文案被指抄袭，奥迪与广告公司致歉！其中涉及的版权问题，专家这样说！--中国文字著作权协会

在这件事中，对于相关各方涉及的版权问题该怎么看？

中国文字著作权协会总干事张洪波对此作出解答。

问涉事企业要承担侵权责任吗？

答

“北大满哥”称，广告几乎整篇截取了他去年“小满”的视频文案，连他原创的命名诗都原封不动地抄袭。

从他发布的两个视频比对短片可以清晰发现，两个视频的文案高度相似，尤其是“北大满哥”参考曾国藩的一句话创作的原创命名诗，被全文一字不差地使用。

从《著作权法》规定来看，按照“接触+实质性相似”的原则判断，如果事实和证据表明“北大满哥”系去年“小满”文案著作权人，涉事企业的广告和文案侵犯“北大满哥”版权，似毋庸置疑。今天上午，涉事企业发布了声明，“注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意”。

企业往往委托广告公司制作广告。广告公司经常会使用文字、音乐、美术作品、摄影作品、音视频等素材，有的是直接使用，还有大量情况属于对广告素材的改编演绎。很多广告创意新颖、独特，加上明星加持，选择适当的契机、媒体发布，就会达到企业期待的效果。

然而，广告商由于内部知识产权制度和审核机制不健全，对广告中使用的素材及其法律性质往往不知情，也很难审查，毕竟隔行如隔山。

根据广告商与广告公司签署的委托合同约定，广告的版权一般都归广告商。在此事件中，视频制作者侵犯了“北大满哥”的完整著作权，尤其是署名权、改编权、复制权、信息网络传播权，因此，广告商应当为此承担侵权的法律责任，包括公开赔礼道歉、停止侵权、消除影响、支付经济赔偿。

此后，可以再走另一个法律关系，广告商可以依据委托合同，追究广告公司的责任，向其追偿损失。

问拍摄广告视频的明星要承担侵权责任吗？

答

在整个事件中，要明确涉事企业、广告公司与“北大满哥”三方的几个法律关系，进而明确涉事企业和广告公司各自的法律责任。

这一侵权事件对“北大满哥”、视频中出现的明星都造成了“极大的困扰”。但是，明星不是这个侵权事件的当事人，不是法律关系中的侵权人，他仅仅是一个受雇的表演者，他的表演、朗诵也不涉及侵权文案的表演权。他也是一个受害者，他的名誉权因广告侵权而受到影响，这属于明星与涉事企业、广告公司之间的名誉权问题。

几年前，华为公司某款手机上市前委托广告公司制作广告，需要用到文著协会员的四首诗歌片段；上好佳食品公司的广告也要用文著协会员的诗歌；读者出版集团要用会员诗歌印在礼品封面，广告公司在制作广告前，均主动找到文著协，全部解决授权，没有任何法律问题，广告片片尾也有文著协和相关作者的署名。

问广告出现侵权，广告主应该怎样做？

答

企业委托相关公司制作广告，广告被指侵权，其实，只要权利人发声，表明自己是权利人，并且有明确的证据证明权属和侵权事实，涉事企业一般都应该积极应对，要求委托的广告公司审核素材来源，主动与权利人沟通，停止播放广告，消除对权利人的不利影响，提出解决方案。

当然，涉事企业不一定直接出面，由广告公司出面与权利人接洽处理侵权纠纷，也是行业惯例。

在此事件中，鉴于涉事企业反应很快，态度明朗，要求广告公司与“北大满哥”接洽处理，因此可能不会闹到诉讼层面。广告公司向“北大满哥”公开赔礼道歉，在广告片尾标明“本广告文案根据‘北大满哥’文案改编，特此鸣谢”等类似表述，并进行一定数额的补偿，修改广告后重新发布，可能也会产生很好的广告效果。

问怎样避免类似事件的发生？

答

企业的广告无论是自己制作还是委托专业的广告公司制作，对于广告所采用的素材，都要综合研判所使用、引用、依据、参考的广告素材是否受版权保护。

如果受版权保护，就应当与作者联系，获得授权许可，并协商支付版权费。不论公益广告，还是商业广告，都应当尊重版权，依法获得作者授权，商业性质与否只是版权费用高低的一个考量因素。

此次事件告诉我们，广告商和广告公司应该提升员工的版权意识，建立广告素材版权审核机制，不能因为以为文字很少很短，就无视《著作权法》的规定。按照新修改的《著作权法》，只要符合《著作权法》规定的作品构成要件，即文学艺术科学领域的智力成果，具有独创性，能以一定形式表达，就构成作品，就应当获得版权保护。

最新消息是，5月22日13：40，奥迪“小满”篇品牌视频开发团队上思广告公司在其官方微信公众号发布声明，承认在视频开发过程中，“服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。”对此，上思广告表示“深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。