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奥迪“小满”广告侵犯“北大满哥”文案版权事件的启示 |
| 加入时间：2022/6/10 9:48:11 来源: 中国出版传媒商报 张洪波 |
 涉事企业应担责 22日，涉事企业撤下广告并发布声明，“注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意”。该广告的创意代理公司也随后发布声明，因“团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰”，“深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失”，并郑重承诺，“在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生”。刘德华也在其官方后援会APP“华仔天地”公开声明，“对原创，我是百分百尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。奥迪和广告公司也正在认真处理中”。 根据广告商与广告公司签署的委托合同约定，广告的版权一般都归广告商。在此事件中，奥迪广告侵犯了“北大满哥”的完整著作权，尤其是署名权、改编权、复制权、信息网络传播权，因此，广告商应当为此承担侵权法律责任，包括公开赔礼道歉、停止侵权、消除影响、赔偿损失。然后，在广告商与广告公司的合同法律关系中，广告商依据委托合同，追究广告公司的责任，向其追偿损失。 明星不是侵权事件当事方，也是受害者 在整个事件中，要明确涉事企业（广告商）、广告公司与“北大满哥”（著作权人）三方的几个法律关系，进而明确涉事企业和广告公司各自的法律责任。 刘德华仅仅是广告中的一个角色，不是侵权法律关系中的任何当事人。实际上，他也是一个受害者，他的名誉也因广告侵权而受到影响，当然，这属于明星与涉事企业、广告公司之间的名誉权问题。 让明星承担审核广告文案是否侵权的义务，既无法律规定，也不现实。因此，让明星与广告商、广告公司一样，共同承担侵犯著作权的法律责任，从《民法典》《著作权法》《广告法》来看，都没有依据。 但是明星在参与广告拍摄时，明星及其经纪团队可以在合同中对广告公司提出明确要求，即制作广告时不得违反任何法律法规和国家政策、不得违背公序良俗和社会主义核心价值观、不得损害他人合法权益。广告公司违法侵权，给明星造成名誉伤害，应当给予赔偿，要立即采取补救措施恢复影响。 从刘德华的公开回应可以看出他对此次广告侵权事件的积极处理态度，这也是明星勇担社会责任敦促问题快速解决的表现。 及时应对化解侵权风险 企业委托相关公司制作广告，广告被指侵权，只要权利人发声，表明自己是权利人，并且能够提供明确的证据证明著作权归属和侵权事实，涉事企业一般都应该积极应对，主动表明解决问题的态度，既是企业负责任的表现，也有利于化解侵权风险，避免走向诉讼，给企业带来更大的不利影响，同时要求委托的广告公司审核素材来源，主动与权利人沟通，停止播放广告，消除对权利人的不利影响，提出解决方案。 当然，权利人有权选择向广告商还是广告公司或者两家同时追责。广告商不一定直接出面，而由广告公司出面与权利人接洽处理侵权纠纷，也是行业惯例。 广告素材谨慎使用 企业的广告，无论是自己制作，还是委托专业广告公司制作，对于广告所采用的素材，都要综合研判，所使用、引用、依据、参考的广告素材是否受版权保护。如果受版权保护，就应当与作者或相关著作权集体管理组织联系，获得授权许可，并协商支付版权费。不论是公益广告，还是商业广告，都应当尊重版权，依法获得作者授权，商业性质与否只是版权费用高低的一个考量因素。 “北大满哥”文案受保护 “北大满哥”在综合运用“公有领域”的公知公用的常识、知识，通过独创性的表达，创作的文案符合《著作权法》规定的作品构成要件，属于演绎作品，应当受到保护。5月25日，“北大满哥”也对自己的文案创作作了再次澄清，明确是自己的原创作品。 创新是发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。广告业不仅仅需要法律顾问、知识产权顾问，更需要从上到下牢固树立版权意识，建设版权文化，建立版权合规机制，完善版权保护制度。让尊重版权、保护创新为广告业带来发展的不竭动力。 |